Adeje vuelve a FITUR con muy buenos datos turísticos y una trayectoria consolidada. ¿Qué objetivos se marca el Ayuntamiento de Adeje con su presencia en FITUR y qué prioridades se han definido para esta edición de la feria?
El equipo de Adeje acude este año a Fitur con una agenda de trabajo muy completa, promocional, pero también institucional y estratégica. El objetivo principal es reforzar el posicionamiento de Costa Adeje como destino de referencia, así como participar activamente en los espacios donde se está definiendo hacia dónde evoluciona el turismo: sostenibilidad, innovación y sobre todo el retorno social.
En esta edición, las prioridades han pasado por consolidar alianzas con operadores y entidades clave, mantener una presencia en el stand de la Asociación de Municipios Turísticos de Canarias, a la que Adeje pertenece y además ostenta la presidencia, y poner sobre la mesa el modelo que defendemos: un turismo que aporta valor y cuyos beneficios se traduzcan de forma directa en mejoras para la ciudadanía.
En un contexto de gran competencia entre destinos turísticos, ¿cómo trabaja Adeje su posicionamiento en FITUR para seguir siendo un referente a nivel nacional e internacional?
Costa Adeje trabaja su posicionamiento desde la diferenciación real, no desde el eslogan. En Fitur defendemos un relato que huye de lo intercambiable y pone el acento en la autenticidad, en una oferta cultural con identidad y en una experiencia completa que no se reduce al hotel. Ese enfoque se apoya en un trabajo sostenido durante años, no es algo que se haya hecho de hoy para mañana, con modernización continua y una apuesta compartida, por la calidad y la excelencia, entre administración, profesionales trabajadores
del sector y empresas.
Además, nuestra presencia se apoya en hechos objetivos: Adeje ha sido situado por Exceltur como el destino más competitivo y rentable de España, y eso nos empuja a mantener el nivel con responsabilidad y visión de futuro.
FITUR es también un espacio de reflexión estratégica. ¿Qué modelo turístico defiende Adeje y cómo se traslada esa visión en encuentros y presentaciones durante la feria?
Defendemos un modelo responsable, inclusivo y equilibrado, que ordena el crecimiento para que no se desborde y para que el turismo beneficie de manera clara a la población residente. En Fitur lo trasladamos en reuniones de trabajo, en foros profesionales y en presentaciones donde hablamos de sostenibilidad en sus tres dimensiones, de innovación aplicada a la gestión del destino y de corresponsabilidad entre administraciones, sector privado y ciudadanía. Un ejemplo muy claro es la presentación oficial de Costa Adeje, donde el mensaje central es el retorno social: el turismo tiene sentido si revierte en mejoras, oportunidades y servicios para los adejeros y adejeras, y si se convierte en un círculo virtuoso que genera valor dentro del municipio.
¿Cómo se integra la calidad de vida de la población local en la planificación turística del municipio y qué papel juega este equilibrio en la imagen que Adeje proyecta en FITUR?
La calidad de vida no es un apartado, es la guía. El retorno social del turismo se traduce en empleo, formación, servicios públicos, cultura, educación y proyectos que mejoran la gestión de recursos. En la presentación de Costa Adeje destacamos que los beneficios del turismo deben convertirse en mejoras tangibles para la gente que vive aquí. Por eso contamos con miembros del Grupo de la Escuela Municipal de Folclore de Adeje, que muestran cómo la inversión turística fortalece la cultura y preserva nuestras tradiciones.
Ese equilibrio también forma parte de la imagen que proyectamos: un destino que cuida su identidad cultural, apoya la educación y desarrolla proyectos de gestión eficiente del agua, como la reutilización para agricultura o el aprovechamiento de la salmuera en el Centro de Innovación Wave en La Caleta. Además, contamos con la aportación de Miguel Z. Galindo, empresario destacado con proyectos como Entemanser o el Colegio Costa Adeje, ejemplo de cómo el turismo genera beneficios sociales y económicos duraderos.
Dada la presencia que tienen, ¿qué nuevas tendencias turísticas se están analizando en FITUR y cómo pueden influir en la evolución de la oferta turística de Adeje en los próximos años?
En Fitur hemos seguido muy de cerca tres líneas. La primera es la transformación digital y la gestión inteligente del destino, con soluciones aplicadas a datos e inteligencia artificial, que han aparecido con fuerza en los espacios de FiturTechY y en reconocimientos como los Smart Destinations Awards. En ese sentido somos un Destino Turístico Inteligente certificado y estamos implementando el Canary Green, que también se desarrolla en esa vertiente, entre muchos otros.
La segunda es la necesidad de que la sostenibilidad sea medible y verificable, no declarativa. Y la tercera es la evolución de la demanda hacia experiencias con sentido, donde gana peso el tiempo de calidad y la propuesta cultural, deportiva y de ocio que complementa la estancia. En Costa Adeje esa diversificación se refleja en la visibilidad dada en Fitur a festivales, eventos culturales y citas deportivas con capacidad de atracción y efecto económico. En este sentido presentamos los festivales de Sunblast y Lost Nomads así como la 35º edición del Rallye Villa de Adeje, dos ejemplos de esa diversificación en la oferta complementaria.
También, la sostenibilidad es cada vez más determinante en la elección de destinos. ¿Cómo se presenta Adeje en FITUR como un municipio comprometido con un desarrollo turístico responsable y sostenible?
En Fitur presentamos una sostenibilidad completa: ambiental, social y económica. En lo ambiental, explicamos iniciativas como el Bosque de Las Nieves, el próximo bosque termófilo en la entrada de Adeje casco, el compostaje o las comunidades energéticas,
junto a una gestión avanzada del agua y su reutilización.
En lo social y económico, subrayamos la mejora del empleo, la formación especializada y la necesidad de abordar retos como vivienda y movilidad como parte del modelo turístico. Y mostramos ejemplos concretos de sostenibilidad aplicada en eventos, como
Lost Nomads, que incorpora medición y compensación de huella de carbono, reducción de residuos con infraestructuras reutilizables, acciones de reforestación y protección marina, además de empleo inclusivo.
Para cerrar, ¿qué mensaje le gustaría que se llevaran los profesionales del sector y los visitantes que conocen Adeje a través de FITUR sobre el presente y el futuro turístico del municipio?
Somos un destino consolidado que no se conforma: se moderniza, escucha y trabaja en alianzas con un propósito concreto: que el turismo aporte valor y mejore la vida de
Adeje y su gente.
La campaña “Tiempo para todo, tiempo para ti” busca recuperar tiempo de calidad.
En Costa Adeje nos alejamos del “kronos” —el tiempo medido— y nos centramos en el “kairós”, el tiempo vivido y recordado: una mañana tranquila junto al mar, una ruta al atardecer, una comida sin prisas o una actividad cultural que sorprenda. Cada experiencia aquí aporta bienestar y memorias valiosas.
Nuestro futuro se construye desde la diferenciación honesta, la identidad cultural, la innovación útil y una gestión responsable del crecimiento. Costa Adeje se ha hecho con constancia y cooperación, y ese es el camino que seguimos defendiendo.
