Solworks ha evolucionado desde el service internacional hacia una productora creativa con identidad propia. ¿Qué cambia realmente dentro de una empresa cuando deja de ejecutar producciones para empezar también a construir el concepto creativo desde el origen?
Gran parte de nuestra actividad y de nuestra línea de negocio sigue estando centrada en el service, es decir, en la producción para proyectos internacionales que llegan a rodarse en España y, especialmente, en Canarias. Sin embargo, desde los inicios de la productora siempre ha existido una visión profundamente creativa. Yo provengo de la dirección y mi socio es director de fotografía, por lo que esa sensibilidad artística siempre ha formado parte del ADN de la empresa.
Incluso dentro del service hemos intentado aportar valor desde una perspectiva creativa, no solo ejecutando producciones, sino contribuyendo también a enriquecer la visión de los proyectos. En los últimos años, además, hemos impulsado nuevas alianzas y partnerships, así como la apertura de un departamento de ficción orientado al desarrollo de proyectos propios.
Entendemos que el futuro del negocio pasa no solo por ayudar a materializar la visión creativa de otros, sino también por desarrollar una identidad creativa propia. Nos interesa trabajar en ambas vertientes: continuar siendo un referente en producción de service y, al mismo tiempo, consolidarnos como una productora capaz de generar y producir contenidos originales.
Actualmente las marcas buscan contenidos cada vez más emocionales y cinematográficos. ¿Cómo se consigue equilibrar esa creatividad con las exigencias comerciales de clientes globales como Banco Santander, Endesa o GÜI?
Cada proyecto y cada cliente requieren un enfoque distinto. Existen marcas y agencias que están más abiertas a procesos creativos colaborativos, donde las productoras y los directores participan activamente en el desarrollo conceptual de las campañas.
Nuestro trabajo consiste en aportar experiencia y visión para ayudar a que esas marcas encuentren nuevas formas de conectar con el público. Creemos profundamente en el valor de la producción y en todo lo que la experiencia técnica y humana puede aportar a una idea. Pero también consideramos fundamental la fuerza de las ideas y cómo estas pueden generar valor para las campañas y para las marcas.
El equilibrio se encuentra precisamente en esa colaboración entre creatividad, estrategia y ejecución.
Canarias y Baleares se han convertido en escenarios muy atractivos para la industria audiovisual. ¿Cómo influye el territorio en la narrativa visual de una producción y hasta qué punto las localizaciones pueden condicionar el éxito de una campaña?
Las localizaciones son un elemento esencial en cualquier producción audiovisual, especialmente en territorios con tanta riqueza visual y natural como Canarias o Baleares. Hablamos de lugares que ofrecen una enorme diversidad de escenarios: desiertos, playas, bosques, entornos volcánicos o paisajes urbanos muy diferentes entre sí.
Las producciones internacionales llegan principalmente atraídas por dos factores: la calidad y variedad de las localizaciones, junto con el clima favorable durante gran parte del año. A ello se suma el alto nivel de los equipos técnicos locales, que cuentan con experiencia suficiente para afrontar producciones de gran escala.
Además de su atractivo visual, las localizaciones forman parte activa de la narrativa. El entorno donde se desarrolla una historia condiciona la estética, el tono y, en muchos casos, la propia identidad de la pieza audiovisual. En ese sentido, Canarias ofrece un potencial creativo extraordinario.
El mercado audiovisual atraviesa una transformación constante marcada por las plataformas digitales, la inteligencia artificial y los nuevos formatos. ¿Qué tendencias considera que están redefiniendo actualmente la producción publicitaria y cinematográfica a nivel internacional?
La industria audiovisual siempre ha estado en constante evolución, aunque actualmente los cambios se producen a una velocidad mucho mayor. La inteligencia artificial ya forma parte de determinados procesos de producción y existen proyectos que incorporan herramientas basadas en esta tecnología.
Sin embargo, a día de hoy, el impacto sobre la producción tradicional todavía es limitado. Sigue existiendo un gran interés por rodar en localizaciones reales, trabajar con equipos humanos y mantener procesos creativos tradicionales.
Resulta difícil prever cómo evolucionará el sector en el corto o medio plazo, precisamente por la rapidez con la que avanzan estas herramientas. Lo que sí parece evidente es que la industria continuará adaptándose a nuevos formatos, nuevas formas de consumo y nuevas maneras de desarrollar contenidos.
Nuestra filosofía es mantenernos abiertos a esa evolución natural y entender cómo cada transformación puede integrarse dentro del proceso creativo y de producción.
En un contexto donde el espectador recibe miles de impactos visuales diarios a través de plataformas como TikTok o Instagram, ¿qué elementos considera esenciales para que una pieza audiovisual consiga diferenciarse y conectar realmente con el público?
La clave sigue estando en la creatividad y en la capacidad de los contenidos para conectar emocionalmente con las personas. Más allá del formato —ya sea un largometraje, una campaña publicitaria tradicional, un reel o un contenido breve para redes sociales—, lo verdaderamente importante es cómo está concebido y ejecutado ese contenido.
Existen ejemplos de éxito en todos los formatos. Lo determinante es la calidad creativa que hay detrás del proyecto y la capacidad de transmitir algo auténtico al espectador. Cuando una pieza logra generar conexión, el formato deja de ser el factor principal.
“Canarias ofrece un potencial creativo único para las producciones internacionales”
Para finalizar, ¿qué objetivos estratégicos y proyectos creativos se marca Solworks de cara a 2026 para consolidar su crecimiento internacional y reforzar su posicionamiento como productora creativa de referencia en España?
El objetivo principal es continuar creciendo tanto a nivel internacional como creativo. Queremos seguir ampliando nuestra red de clientes internacionales y consolidar las relaciones ya existentes, atrayendo nuevas producciones a territorios como Canarias gracias a la calidad de las localizaciones, la capacidad técnica y las facilidades que ofrecen estos entornos.
Paralelamente, buscamos fortalecer nuestra línea creativa mediante el desarrollo de proyectos de ficción, campañas publicitarias y colaboraciones con marcas y agencias. El crecimiento de la empresa pasa por seguir evolucionando internamente, incorporar nuevos retos y nutrirnos de la experiencia adquirida en cada producción.
Nuestra intención es continuar desarrollando una productora capaz de combinar excelencia técnica, visión creativa e identidad propia.
