En un contexto donde el turismo está cambiando hacia experiencias más sostenibles y personalizadas, ¿qué iniciativas está implementando EscapadaRural para adaptarse a estas nuevas tendencias?
En EscapadaRural entendemos la sostenibilidad como algo integral: cuidar el entorno, pero también apoyar la economía local y respetar la identidad de cada destino. El turismo rural, por definición, no busca la masificación, sino experiencias auténticas y personalizadas, y nuestro objetivo es claro: conectar a los territorios rurales con un viajero que valora esa autenticidad.
Para lograrlo trabajamos mano a mano con los destinos para diseñar y ejecutar campañas de promoción destinadas a comunicar la oferta turística existente durante todo el año y promoviendo, así, que se genere un impacto positivo en la economía y vida local. En 2025, más de 25 destinos han confiado en EscapadaRural para desarrollar sus campañas de promoción, entre ellos las Islas Canarias, lo que refuerza nuestro posicionamiento como socio estratégico para los destinos que quieren crecer en turismo rural.
Canarias es conocida por su turismo de sol y playa, ¿cómo se posiciona EscapadaRural para promover el turismo rural dentro del archipiélago y qué retos encuentran en este segmento?
Canarias es un destino muy asociado al sol y playa, pero desde EscapadaRural trabajamos para mostrar que las islas ofrecen mucho más, y durante todo el año. Nuestro trabajo pasa por visibilizar una Canarias rural ligada al senderismo, la gastronomía local, los paisajes volcánicos y la cultura tradicional.
Lo hacemos a través de campañas específicas, como la realizada este año junto al Gobierno de Canarias, que lanzamos en nuestros canales propios y en redes sociales, y mediante contenidos editoriales en nuestro blog, donde proponemos planes rurales y experiencias menos conocidas.
El principal reto es romper esa imagen única de destino de playa y lograr que Canarias se reconozca también como un destino rural de calidad, compatible con el sol y playa, pero mucho más diverso.
“Trabajamos
para conectar
a los territorios
rurales con un
viajero que valora
la autenticidad y
genera un impacto
positivo en la
economía local”
¿Qué impacto cree que tiene el turismo rural en la economía local de las islas, especialmente en municipios menos turísticos?
El impacto del turismo rural en la economía local de las Islas Canarias es muy significativo. Según los datos del Observatorio del Turismo Rural, el proyecto de investigación de turismo rural más grande de España, impulsado por EscapadaRural, CETT-UB y Netquest, en 2024 el gasto medio del turista rural en Canarias fue de 96 euros por persona y día, un 8% más que en 2023.
De ese gasto, 33 euros se destinan al alojamiento y 63 euros al consumo en destino. Este dinero revierte principalmente en restaurantes (59%), actividades de ocio (23%) y compra de productos locales (18%).
Esto demuestra que el turismo rural no solo genera pernoctaciones que repercuten directamente en los alojamientos, sino que impulsa otros negocios locales.
EscapadaRural ha destacado por impulsar la sostenibilidad en el turismo rural de Canarias. ¿Podrían contarnos qué criterios utilizan para seleccionar los alojamientos o experiencias que promueven desde esta perspectiva?
En EscapadaRural sólo pueden anunciarse alojamientos que cumplen con toda la normativa legal, lo que ya garantiza una base de calidad y seguridad para el viajero. A partir de ahí, trabajamos directamente con los propietarios para ayudarles a mejorar su visibilidad, profesionalizar su oferta y adaptarse a las nuevas demandas del viajero.
Nuestro valor diferencial está en el conocimiento profundo del sector y en el apoyo continuo a los alojamientos, no solo en ser una plataforma de reservas.
Han trabajado para dar visibilidad a localidades rurales menos masificadas, como la “Capital de EscapadaRural”. ¿Cuál ha sido la respuesta de los viajeros y de los propios municipios ante estas iniciativas? ¿Tienen algún proyecto para 2026?
La iniciativa de la Capital de Escapada- Rural nació con el objetivo de dar visibilidad a pueblos de interior que apuestan por el turismo rural como motor de desarrollo. En 2025 celebramos la novena edición, dirigida a municipios de menos de 10.000 habitantes que cuentan con alojamientos rurales y una oferta turística atractiva.
A lo largo de todos estos años, la respuesta ha sido muy positiva tanto por parte de los viajeros como de los propios municipios. Gracias a la campaña de difusión en nuestros canales, redes sociales y medios de comunicación, estos destinos ganan visibilidad y, según nos trasladan los propios Alcaldes y técnicos de turismo de sus ayuntamientos, aumenta el número de visitantes.
En el caso de Canarias, hemos contado con tres finalistas —Artenara, Tinajo y Vilaflor de Chasna— y de cara a 2026 nuestro objetivo es seguir impulsando este tipo de iniciativas y desarrollar nuevos proyectos que sigan dando visibilidad a los municipios que apuestan por el desarrollo del turismo rural.
¿Cómo integran los alojamientos rurales y las actividades de aventura para ofrecer una experiencia turística coherente y memorable?
Los datos del Observatorio del Turismo Rural confirman la importancia de esta integración: prácticamente el 100% de las personas que viajan a un destino rural realizan actividades durante su estancia y el 90% está dispuesto a pagar por ellas. Las más demandadas están relacionadas con la cultura y la gastronomía local, la asistencia a ferias y fiestas tradicionales y las actividades deportivas.
En EscapadaRural los alojamientos pueden detallar en su ficha las actividades que ofrecen o recomiendan a sus huéspedes, ya sean propias o gestionadas por empresas locales. Esto permite planificar una experiencia completa antes incluso de llegar al destino.
Asimismo, en el blog pueden encontrar planes y actividades a realizar en los diferentes destinos y épocas del año. Un mismo destino puede visitarse varias veces al año y ofrecer en cada una de ellas una experiencia completamente distinta.
