La Asociación Industrial de Canarias (ASINCA) presenta la nueva campaña de Elaborado en Canarias, bajo el lema “El Punto que va contigo”, una propuesta que da un paso más en la evolución del sello y pone el foco en un objetivo claro: que cada vez más consumidores identifiquen y elijan los productos con el sello “Elaborado en Canarias” de forma natural en su día a día.
La campaña nace de una realidad constatada: el sello Elaborado en Canarias cuenta con un elevado nivel de reconocimiento entre la población, pero el gran reto sigue siendo trasladar esa valoración positiva al momento decisivo de la compra. Por ello, la nueva estrategia pretende convertir el sello en una referencia inmediata, cercana y útil, capaz de acompañar al consumidor cuando tiene que elegir entre diferentes opciones en el punto de venta.
Con “El Punto que va contigo”, Elaborado en Canarias deja de hablar únicamente del origen de los productos para conectar con la forma de vivir de los canarios. El “punto” representa ese detalle que hace que una elección encaje con cada persona, pero también hace referencia al propio sello, un símbolo ampliamente reconocido que ahora quiere convertirse en un auténtico criterio de elección.
La campaña transmite una idea sencilla: cuando un producto lleva el sello Elaborado en Canarias, es el punto que va contigo. Porque detrás de ese distintivo hay empresas industriales canarias que conocen la realidad del archipiélago, generan empleo, crean riqueza, innovan y contribuyen al desarrollo económico y social de Canarias. Elegir productos con este sello significa apostar por una industria que forma parte de la vida cotidiana de las islas y que está presente en sectores muy diversos, abarcando una amplia variedad de subsectores productivos.
La nueva campaña apuesta por un tono cercano, optimista y cómplice. El objetivo es acompañar al consumidor para que el sello Elaborado en Canarias se convierta en una señal rápida y reconocible que facilite una decisión de compra consciente y natural.
La estrategia se desarrollará en dos etapas. En una primera fase, la campaña trabajará para que el consumidor pase de reconocer el sello a elegirlo de forma habitual. Posteriormente, ampliará el mensaje mostrando cómo Elaborado en Canarias está presente en multitud de productos e industrias canarias que forman parte de la vida diaria de quienes viven en las islas.
Con esta nueva campaña, ASINCA refuerza el papel de Elaborado en Canarias como un sello que no solo identifica el origen de los productos, sino que ayuda a construir un modelo de consumo más comprometido con el presente y el futuro del archipiélago y a poner en valor a la industria canaria que sostiene el empleo y el desarrollo económico y social del archipiélago.
Porque, cuando un producto lleva el sello Elaborado en Canarias, lleva también el punto que va contigo.
La campaña “El Punto que va Contigo” está desarrolla en el marco del Proyecto “Divulgación de la Marca Colectiva Elaborado en Canarias” financiado por la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Autónomos del Gobierno de Canarias.
