César Arencibia: “Queremos llevar la tradición del ron canario al mundo sin perder nuestra esencia”
César Arencibia. Responsable de comunicación y turismo de Arehucas
Arehucas acaba de recibir tres Dobles Oros en la San Francisco World Spirits Competition. ¿Qué supone este reconocimiento para una marca profundamente vinculada a Canarias y cómo influye en su estrategia para competir en los mercados internacionales?
La San Francisco World Spirits Competition es una de las competiciones de destilados más prestigiosas e influyentes del mundo. Haber sido reconocidos en un certamen de esta relevancia con tres Medallas Doble Oro supone un resultado excepcional que vuelve a situar a Arehucas entre los grandes referentes internacionales del sector.
Obtener una Medalla Doble Oro significa que todos los miembros del jurado han coincidido de forma unánime en otorgar la Medalla de Oro al producto, un reconocimiento reservado únicamente a los destilados que alcanzan la máxima excelencia.
Este premio es mucho más que tres medallas. Es el reconocimiento al trabajo, la dedicación y el compromiso de todas las personas que, desde las diferentes áreas de la compañía, contribuyen cada día a que Arehucas siga creciendo y llevando el nombre de Canarias con orgullo por todo el mundo.
Seguimos demostrando que tradición e innovación pueden ir de la mano y que nuestros rones tienen un lugar entre los mejores del panorama internacional.
El lanzamiento de Arehucas MIX junto a Ahembo introduce a la marca en el segmento de bebidas Ready To Drink. ¿Qué oportunidades detectan en este nuevo formato y qué papel juega la innovación para acercar el sabor canario a nuevos consumidores?
Esta nueva propuesta se enmarca en la tendencia global de crecimiento del segmento «Ready To Drink», que responde a la demanda de bebidas fáciles de consumir y que mantienen un equilibrio entre sabor y graduación alcohólica.
El proyecto fusiona dos sabores con un fuerte arraigo en Canarias: el clásico Arehucas Carta Blanca y los Clipper de fresa y de maracuyá. Ambas referencias se presentan en lata slim de 250 ml, con un 5 % de alcohol, en un formato cómodo y actual, dirigido a mayores de 18 años que buscan una alternativa refrescante, con sabor y baja concentración alcohólica.
Con Arehucas MIX, Ron Arehucas y Ahembo demuestran que la colaboración entre marcas canarias puede ser clave para conectar con nuevas formas de consumo.
La innovación juega un papel fundamental a la hora de atraer a nuevos consumidores, y una de las categorías de bebidas espirituosas que está experimentando un mayor crecimiento gracias a la innovación es, precisamente, la de los productos Ready To Drink.
La compañía está reforzando su gama premium con referencias como el Single Cask Ruby Finish 2006. ¿Hasta dónde puede crecer el posicionamiento del ron canario en el segmento premium y qué mercados consideran prioritarios?
El margen de crecimiento de Ron Arehucas en el segmento premium es muy amplio, gracias a nuestra rica herencia histórica, nuestro método de elaboración artesanal, el crecimiento de la demanda de rones de alta gama y la gran aceptación que están teniendo nuestras propuestas en este ámbito.
Con la colección de expresiones limitadas Arehucas Single Cask, con tan solo cuatro barricas por edición, nos hemos posicionado tanto en el mercado canario como en los demás mercados en los que estamos presentes como una marca de rones exclusivos e innovadores, que se nutre de una rica tradición de siglo y medio de historia.
De hecho, cuando entramos en nuevos mercados lo hacemos inicialmente con nuestros rones más selectos: además de la mencionada Colección Arehucas Single Cask, la Colección Selección Familiar y el Capitán Kidd, de más de 40 años. Sin olvidar un producto genuinamente canario como son nuestros rones miel, representantes de la Indicación Geográfica Ronmiel de Canarias. Especialmente el Ronmiel Selección Familiar, elaborado con miel artesanal canaria y botánicos de proveedores locales, como café de Agaete, caña limón y naranja de Gran Canaria.
Nuestro mercado prioritario es el canario y, en segundo lugar, el peninsular. Dicho esto, la exportación cada vez tiene mayor peso y estamos realizando esfuerzos para abrir nuevos mercados.
Con más de 140 años de historia, Arehucas ha convertido su origen en Arucas y su identidad canaria en parte esencial de su marca. ¿Cómo se puede mantener esa autenticidad mientras la empresa aumenta su presencia fuera de las islas?
Es precisamente nuestra autenticidad y nuestra identidad canaria lo que nos permite aumentar nuestra presencia fuera de las islas. Dedicamos todo nuestro esfuerzo a enriquecer y dar a conocer la tradición del ron en Canarias, tanto en las islas como fuera de ellas. Y tanto dentro como fuera de Canarias se valoran esos esfuerzos por reivindicar los méritos de una tradición ronera tan nuestra.
La clave para mantenernos relevantes durante tanto tiempo ha sido un firme compromiso con la calidad y el equilibrio entre la tradición y la innovación. Siempre hemos tratado de innovar desde nuestro legado, tratando de enriquecerlo, y creo que los consumidores nos han premiado por ello. Los canarios, porque ensalzamos una tradición que reconocen como propia, y los consumidores de fuera de las islas, porque valoran nuestra autenticidad y el hecho de que seamos fieles a lo que somos.
“Innovamos desde nuestras raíces para conquistar nuevos consumidores”
El sector de bebidas afronta consumidores más interesados en nuevas experiencias, productos diferenciados y propuestas con identidad. ¿Cómo está cambiando Arehucas su oferta para responder a estas nuevas tendencias sin perder su esencia?
Para responder a los cambios en los hábitos de consumo, Arehucas ha apostado por una estrategia de premiumización, siempre desde nuestras raíces.
Contamos con nuevas referencias, como el Ronmiel Arehucas Selección Familiar y la colección de ediciones limitadas Arehucas Single Cask, con expresiones como el Ruby Finish 2006, afinado en barricas de vino de Oporto Ruby, y el más reciente Malvasía Volcánica Finish 2006, desarrollado en colaboración con Bodegas El Grifo.
También contamos con el Ron Arehucas Añejo Selección Familiar 18 Años, una referencia que, pese a tener apenas una década, se ha consolidado como un clásico y ha tenido una gran acogida entre los consumidores.
La internacionalización también implica afrontar costes logísticos y de transporte especialmente relevantes para las empresas canarias. ¿Qué medidas considera necesarias para que las compañías del archipiélago puedan competir en igualdad de condiciones desde Canarias?
Competir desde las islas es complicado debido a los sobrecostes derivados de la insularidad, la fragmentación del territorio y la lejanía geográfica. Todo aquello que contribuya a aliviar esta carga sería de gran ayuda.
También afrontamos un mayor coste de la energía. Canarias necesita una energía más barata, segura y sostenible que contribuya tanto al bienestar de la ciudadanía como a la competitividad de las empresas.
De cara a 2026 y a los próximos años, ¿cuáles son los principales objetivos de Arehucas: crecer en mercados internacionales, ampliar la gama de productos, reforzar su apuesta por la innovación o consolidar aún más el vínculo de la marca con Canarias?
Nuestro objetivo es ampliar la gama de productos, innovando desde el conocimiento y la valoración de nuestra tradición, para así consolidar el sólido vínculo de la marca con las islas y crecer en los mercados internacionales en los que ya estamos presentes.
También queremos tratar de penetrar en nuevos mercados donde seguir dando a conocer la calidad, el buen hacer y la autenticidad del ron canario, reivindicando la riqueza de nuestra cultura ronera.
En definitiva, seguir honrando nuestro legado compartido.
