Wallapop, la plataforma líder en consumo consciente y humano, presenta una nueva edición de La Red del Cambio, un estudio elaborado junto a 40db para conocer la percepción de los canarios respecto a los modelos de consumo consciente y la economía circular. En 2024, los datos confirman que la compraventa de productos reutilizados pasa de ser una tendencia creciente entre los consumidores canarios para convertirse en una realidad de consumo: actualmente, el 84% de los canarios se plantea escoger productos reutilizados ante cualquier ocasión de compra.
Esta consolidación del un modelo de consumo más circular no solo se refleja en la compra de productos reutilizados, sino también en su venta, Actualmente, 8 de cada 10 canarios afirma revisar al menos una vez al año los productos que tienen en casa para venderlos y, en cinco años, el 71% cree que lo hará con mucha frecuencia.
En contrapartida, el 81% de los canarios dicen comprar reutilizados de manera habitual. Si comparamos estos datos con otros estudios de consumo circular Europa[1]., Canarias registra niveles de consumo de reutilizados habitual muy superiores a Suecia, Dinamarca, Noruega, Finlandia o Países Bajos, todos ellos países de larga tradición en circularidad, donde entre el 60 y 70% de las personas siguen esta práctica. Canarias se convierte así en la región española con mayor porcentaje de compra habitual de reutilizados, 16 puntos porcentuales por encima de la media nacional (65%).
La reutilización se convierte así en un acto cotidiano entre los consumidores, que experimentará una estabilización a largo plazo. 9 de cada 10 personas afirman que, en los próximos tres años, comprarán tantos productos reutilizados como ahora, o incluso más.
Los españoles tendrán un consumo más circular
En un contexto socioeconómico marcado por la inflación, a nivel nacional, para el 94% de las personas el precio es determinante en todas sus decisiones de consumo. Sin embargo, en la compraventa de reutilizados se complementa en ocasiones con otras motivaciones más emocionales, ligadas a un deseo de consumo distinto: el 47% compra reutilizado motivado por un consumo más responsable, encontrar productos originales o comprar productos descatalogados, especiales, originales o con una historia detrás, mientras que, a la hora de vender, el 56% tiene en cuenta razones asociadas a la sostenibilidad como puede ser no acumular, reutilizar o ayudar a otros.
Los resultados de La Red del Cambio 2024 nos muestra un consumidor que desea ser más consciente en lo que respecta a sus tendencias de compra y venta. En el horizonte 2030, el 92% reflexionará más en si necesita un producto o no antes de comprarlo y el 89% preferirá vender los productos que no necesita, para que otros puedan usarlos, antes que guardarlos.
Este deseo de sostenibilidad, también se refleja en nuevas demandas con los actores del mercado, especialmente ligadas a una mayor transparencia en términos de sustentabilidad y calidad de los productos: el 77% de la población agradecería poder visualizar el impacto ambiental de sus compras y casi 7 de cada 10 consumidores prefiere un producto de calidad comprado de segunda mano a algo nuevo pero de mala calidad. Además, más de 8 de cada 10 personas estarían interesadas en que los productos tuvieran un etiquetado aludiendo a la durabilidad, materiales empleados, o posibilidades de reciclaje, en línea con la nueva Ley de Consumo Sostenible que ya prepara el Gobierno.
Nuevos modelos de consumo reutilizado
De cara al futuro de la compraventa de productos reutilizados, el uso mayoritario entre la población española de este tipo de productos, ha propiciado que los consumidores busquen nuevos modelos en el sector, impulsando la sofisticación y la irrupción de nuevos profesionales. En este sentido, los productos reacondicionados, es decir, aquellos que son reutilizados pero han pasado por un proceso de puesta a punto y garantía por parte de un profesional, experimentarán una creciente demanda.
Actualmente, 1 de cada 5 personas afirma haber comprado más productos reacondicionados que el año pasado y, en 5 años, 9 de cada 10 comprará al menos tantos productos reacondicionados como nuevos, e incluso más.
“La sociedad española es ahora más sostenible de lo que era hace diez años y, en un contexto económico como el actual, la reutilización se presenta como una respuesta a las tensiones entre sostenibilidad, precio y un mermado poder adquisitivo” comentaba sobre los resultados Pol Fàbrega responsable de sostenibilidad en Wallapop. “En los últimos años hemos visto conseguido eliminar las barreras y prejuicios asociados a la compraventa de productos reutilizados, hasta el punto de que se ha convertido en una opción de compra generalizada entre la población en España, que es positiva respecto al futuro del consumo”.
Presentación de las principales conclusiones
Las conclusiones de la cuarta edición de La Red del Cambio han sido presentadas hoy en un evento en Madrid. Wallapop ha reunido a expertos y apasionados de la reutilización, que, moderados por Jorge Barrero, director general de la fundación COTEC, han tratado de poner luz al futuro del sector.
El evento ha contado con la colaboración de Belén Barreiro, socióloga y CEO de 40db, la consultora especializada en investigación encargada de la elaboración del estudio, acompañada de Pol Fàbrega, responsable de sostenibilidad en Wallapop, Pilar García-Ferrer (PilsFerrer), arquitecta y artista, y Ana Muñoz de Frutos, editora jefe de tecnología en AxelSpringer.
“La compra y venta de reutilizados es absolutamente transversal en la sociedad. Es una práctica muy habitual tanto entre acomodados como entre vulnerables. Y los datos del estudio apuntan a que la reutilización estará aún más extendida en el futuro, entre otras razones porque conecta bien con los valores sociales que se están forjando. Hay que tener en cuenta que en las decisiones de compra no sólo influye el precio. La sostenibilidad es cada vez más importante. Además, los consumidores quieren desprenderse de lo que les sobra y vivir más ligeros, con más autenticidad. Estos son valores al alza”, ha comentado Belén Barreiro, CEO de 40dB.
Además, coincidiendo con el lanzamiento de la cuarta edición del estudio, Wallapop ha presentado su nueva página web de sostenibilidad, también llamada La Red del Cambio, donde podrán consultarse todas sus conclusiones.
*Metodología: encuesta realizada por 40db entre el 10 y el 16 de abril de 2024 sobre una muestra representativa de la población española de más de 1.000 personas de más de 18 años. Los resultados del análisis se han analizado por cuotas de sexo, edad y área Nielsen, y presentan una confianza del 95% (erro muestral ±3,1%).
Sobre Wallapop
Wallapop es la plataforma líder en consumo consciente y humano. Fundada en Barcelona en 2013 y presente en España, Italia y Portugal, Wallapop aspira a crear un ecosistema de inventario único de productos reutilizados que facilite un modelo de consumo más humano y sostenible. La plataforma conecta a los más de 19 millones de usuarios que la visitan cada mes, quienes colectivamente crean más de 100 millones de anuncios anualmente. En Wallapop es posible comprar y vender productos de todas las categorías de bienes de consumo de forma fácil, rápida y segura y, además, es un referente en categorías como motor, en la que es líder entre particulares en España.
