2026: Mapa competitivo del turismo europeo
Que Canarias mantiene una posición muy sólida en lo que a turismo se refiere es algo incuestionable, pero que también algunos destinos competidores están creciendo o recuperando cuota a unos ritmos de gran intensidad, también es algo fuera de toda duda.
Canarias recibió 7`8 millones de turistas internacionales en el primer semestre de 2026, y esto equivale a un 0`6% menos que en el mismo periodo de 2025, pero ya en julio volvió a crecer un 2`7% interanual, debido en gran medida a la reserva de última hora, que se ha convertido en el patrón habitual de compra dada la incertidumbre generada por los conflictos internacionales en curso. Evaluando datos y comportamientos de los destinos, en Canarias tenemos como siempre que volver a separar las dos temporadas: invierno y verano, cuando evaluamos competidores y el posible impacto sobre nuestro rendimiento turístico.
Según la estacionalidad derivada de los patrones meteorológicos de cada lugar, el mapa competitivo del turismo europeo con los últimos datos sobre la mesa, quedaría de la siguiente forma: el verano griego, uno de los datos más a vigilar por nuestro sector en Canarias, ya que Grecia ha registrado un crecimiento de las llegadas internacionales del 8`6% este año, con crecimiento muy especial de turistas británicos, que aumenta especialmente la necesidad de que debamos vigilar a este competidor para no perder cuota de mercado el verano que viene. Marruecos, si bien con un invierno menos templado que el canario, si es un destino a monitorizar de manera permanente, dado que carece de la estacionalidad tan acusada de destinos como Grecia, y que les ha permitido haber recibido 7`7 millones de turistas en el primer semestre de este año, que ha significado un 7% más que en el mismo periodo de 2025 y con un aumento también del ingreso medio por turista.
Egipto, especialmente importante en lo que a la temporada de invierno se refiere, dadas sus templadas y estables temperaturas, en comparación con el calor extremo de los meses de verano, ha crecido en lo que va de año un 4% en relación a 2025, propiciado en gran medida por un elemento estratégico, que no es otro que el haber aumentado en un 26% el número de habitaciones disponibles de 2025 a 2026. Esto es especialmente relevante para nuestro archipiélago, dado que competimos por el mismo turista que busca sol y un precio competitivo durante el invierno.
Cabo Verde, aunque pequeño, es estratégicamente importante dado que está también orientado al turista europeo, que busca en Isla de Sal o Boavista, un destino atlántico de invierno que le haga olvidar el frío del invierno continental. Esto se ha convertido en un crecimiento del 9`2% en el número de huéspedes alojados en el destino, que aunque con una estancia media inferior que ha hecho que se reduzcan el número de pernoctaciones, no puede alejarnos de seguir teniendo en cuenta a este competidor atlántico.
En las antípodas de Cabo Verde en lo que a tamaño y volumen se refiere, está Turquía, que si bien no compite con Canarias en sol y playa en la temporada de invierno, si es un competidor enorme que no ha crecido este año 2026 pero que sigue siendo uno de los destinos a vigilar siempre de cara a la temporada de verano, dada esa combinación de capacidad hotelera, conectividad aérea y precios, que hacen que sea uno de los grandes competidores de nuestro destino. Por ello, no vamos a considerarlo uno de los destinos en crecimiento, pero si uno de los competidores estructurales que Canarias debe vigilar.
Hay más, y estos no son los únicos destinos que compiten con nosotros en ser los TOP 1 del turismo europeo, pero si son los principales y a tener en cuenta según los datos extraídos de lo que llevamos de 2026 en relación a 2025, datos no solo relacionados con el número de pasajeros, pernoctaciones o gasto medio, si no también aquellos relacionados con el aumento y mejora de la conectividad aérea a través de la mejora de infraestructuras o de acuerdos con líneas aéreas, el aumento de la capacidad alojativa, o de aquellos que tienen que ver con el aumento y mejora de la oferta y diversificación.
Teniendo en cuenta todas las variables anteriores y a modo de resumen, podríamos concluir que Grecia por el crecimiento de la demanda del producto mediterráneo en verano, Marruecos por su estrategia de diversificación de la oferta y de conectividad con aumento del número de camas, Egipto con una expansión de la capacidad y un fuerte posicionamiento orientado al invierno de sol y playa y Cabo verde por su posición atlántica y su clima templado durante los meses fríos de la Europa continental, suponen los principales competidores de un destino consolidado como Canarias, que si bien mantiene innumerables atractivos de inmensa calidad, debe mantenerse en guardia frente a un mercado que ofrece a los clientes un número creciente de alternativas.
Este entorno competitivo debe de servirnos como palanca para mejorar, innovar y seguir siendo punta de lanza del turismo europeo y mundial ahora y en el futuro, dado que la competencia debería sacar lo mejor de nosotros e impedir que caigamos en una autocomplacencia que limite nuestra capacidad de adaptación a entornos cambiantes como el actual, plantando cara en un mercado cada vez más atomizado y variopinto.
