Agustín Marrero: “Impulsamos empresas más competitivas para que Canarias crezca, innove y atraiga inversión”
Agustín Marrero. Socio Responsable de KPMG en Canarias
KPMG ha reforzado su presencia con oficinas en Tenerife y Gran Canaria y un equipo multidisciplinar en expansión. ¿Qué oportunidades de negocio y qué necesidades empresariales han impulsado esta apuesta por las islas?
Canarias cuenta con un tejido empresarial cada vez más ambicioso y con compañías que afrontan retos muy similares a los de cualquier gran empresa: crecer, ganar eficiencia, incorporar tecnología, atraer inversión, competir en nuevos mercados y anticiparse a un entorno global cada vez más incierto y volátil. Nuestra apuesta responde a esa evolución. Queremos estar cerca de las empresas, con equipos multidisciplinares capaces de acompañarlas en decisiones cada vez más complejas y conectando nuestro conocimiento del mercado canario con todas las capacidades de KPMG.
Canarias busca reducir su dependencia del turismo y potenciar sectores como la tecnología, la industria audiovisual y la economía azul. ¿Cómo puede KPMG ayudar a las empresas a crecer en estas actividades y mejorar su competitividad?
Diversificar no significa sustituir al turismo, sino hacer más resiliente una economía insular especialmente expuesta a la volatilidad global y generar nuevas fuentes de crecimiento alrededor de las ventajas competitivas de Canarias. Tecnología, audiovisual, economía azul, energía o servicios avanzados tienen un enorme recorrido si conseguimos transformar las oportunidades en empresas competitivas y escalables. Desde KPMG podemos acompañarlas en estrategia, transformación digital y energética, internacionalización, financiación u operaciones para que más proyectos nacidos en las islas puedan crecer y competir también fuera de ellas.
La IA está cambiando la forma de gestionar las empresas y tomar decisiones. ¿Cómo está incorporando KPMG estas herramientas a sus servicios y qué oportunidades reales pueden aprovechar las empresas canarias?
La IA ya no es solo una conversación sobre tecnología, sino sobre negocio. La clave está en utilizarla para ser más productivos, tomar mejores decisiones y aportar más valor. En KPMG la estamos incorporando tanto a nuestros propios servicios como al asesoramiento a clientes, desde la estrategia y la transformación de procesos hasta los datos, las personas, la gobernanza, la ciberseguridad y la gestión del riesgo. Para las empresas canarias representa una oportunidad especialmente relevante para ganar capacidades, eficiencia y escala, compensando la distancia. La brecha entre quienes la adoptan y quienes se quedan atrás crece cada día.
A través de Deal Advisory, KPMG asesora en operaciones financieras, crecimiento y reorganización de negocios. ¿Qué factores necesita mejorar Canarias para atraer más inversión y facilitar que las empresas locales ganen dimensión?
Canarias necesita facilitar que los buenos proyectos empresariales puedan crecer. Para ello son fundamentales el acceso a capital, la seguridad jurídica, la agilidad administrativa y un entorno favorable a la inversión. En un contexto de mayor incertidumbre y de inversores más selectivos, la calidad de la información financiera y el buen gobierno marcan la diferencia. Ganar dimensión permite a las empresas invertir más en tecnología, talento e internacionalización.
Desde Deal Advisory acompañamos a las compañías en operaciones corporativas, incorporación de socios, refuerzo de capital y estrategias de crecimiento. El reto es conseguir que más capital encuentre en Canarias proyectos empresariales atractivos a los que acompañar.
“Conectamos talento, tecnología e inversión para diversificar la economía canaria”
El Régimen Económico y Fiscal de Canarias ofrece instrumentos específicos para impulsar la actividad económica. ¿Qué oportunidades siguen estando infrautilizadas y cómo puede KPMG ayudar a las empresas a aprovecharlas con seguridad y planificación a largo plazo?
El REF es una ventaja diferencial, pero su verdadero potencial aparece cuando se integra en la estrategia de la compañía y no se contempla únicamente desde una perspectiva fiscal. En un entorno en el que la regulación y la fiscalidad condicionan cada vez más dónde se invierte, el REF es también un argumento para atraer capital a las islas.
Hay margen para conectarlo mejor con decisiones de inversión, innovación, transición energética, digitalización y crecimiento empresarial. Desde KPMG ayudamos a analizar qué instrumentos encajan realmente en cada proyecto y a estructurarlos con rigor, seguridad jurídica y visión de largo plazo. La fiscalidad debe actuar como una palanca para transformar y hacer crecer las empresas.
El crecimiento de KPMG en las islas también requiere incorporar y desarrollar profesionales especializados. ¿Qué medidas considera esenciales para retener talento cualificado en Canarias y conectar mejor la formación con las necesidades reales de las empresas?
Para retener talento no basta con ofrecer empleo. Tenemos que ofrecer proyectos, aprendizaje y carreras profesionales atractivas sin que sea necesario salir de Canarias para desarrollarse. Al mismo tiempo, necesitamos acercar mucha más universidad, formación y empresa, porque las capacidades que demandan las compañías están cambiando rápidamente, especialmente por el impacto de la tecnología y la IA. Además, el talento busca organizaciones que le den acceso a tecnología de vanguardia y aprendizaje continuo. En KPMG apostamos por combinar talento local, especialización y acceso a proyectos de primer nivel.
“Convertimos el REF en una palanca para innovar, crecer y competir fuera de las islas”
En un contexto marcado por la incertidumbre económica, la innovación y la transformación empresarial, ¿cuáles son las principales prioridades de KPMG en Canarias para cerrar 2026 y qué impacto esperan generar en la economía del archipiélago?
Nuestra prioridad es seguir creciendo junto a nuestros clientes y contribuir a que el tejido empresarial canario gane competitividad y dimensión. Queremos reforzar el equipo, incorporar capacidades cada vez más especializadas y acompañar a las empresas en decisiones clave sobre crecimiento, inversión, tecnología y talento.
En un entorno en el que la incertidumbre ha dejado de ser coyuntural, queremos ayudarlas también a anticipar riesgos geopolíticos, energéticos, regulatorios o tecnológicos, algo crítico para una economía insular, abierta y muy dependiente de la conectividad. Aspiramos a que nuestro crecimiento tenga un impacto tangible: empresas más productivas, innovadoras, resilientes y con mayor capacidad para atraer inversión y competir dentro y fuera de Canarias.
